Posicionamiento Web Introducción
por Juan David Cañas Yofu, Fundador seo23.com
La mayoría de la empresas con cierta identidad cuenta ya con su página Web y se han cuestionado mucho al paso del tiempo si en realidad tener un sito Web es de utilidad para la empresa o solo representa un gasto de representación, la realidad es que la mayoría piensa que es solo un gasto.
Aparecer en los primeros resultados de los buscadores ya sean nacionales o internacionales se ha convertido en un dolor de cabeza para los directivos y empresarios que le apuestan a Internet y de pronto se ven sumergidos en un mundo nuevo de conceptos, términos, ideas, consejos y miles de empresas que aseguran poder poner el sitio Web en los primeros resultados.
El posicionamiento Web es la compleja labor de diseñar el sitio Web y todos sus elementos con la intención de que los buscadores lean esta página y le otorguen una posición de acuerdo a las búsquedas de los usuarios. La parte complicada del posicionamiento Web es que no todos los buscadores y directorios leen de la misma forma la página Web, mucho se habla de los títulos, la descripción las palabras clave y si bien todos estos factores son importantes la correcta optimización Web es mucho mas que eso.
Los buscadores normalmente leen exclusivamente el contenido del sitio Web, así que si Ud. tiene una página plagada de imágenes o animaciones flash reconsidere el rediseño del sitio ya que si Ud. no proporciona contenido e información que el buscador pueda leer, este no sabrá de que se trata su sitio y por lo tanto no le podrá otorgar una posición en los resultados de las búsquedas.
Esta es la primera clave para lograr un correcto posicionamiento Web, no se trata de llenar las páginas con la frases un centenar de veces ya que los buscadores cuentan con una herramienta llamada “spider” cuya función es entrar a leer su página Web tratando de saber de que se trata, este “spider” esta todo el tiempo buscando páginas Web para encontrar nuevo contenido e indexarlo. Si en algunas de las visitas del “spider” detecta que tiene contenido copiado de otro sitio o que esta tratando de hacer trampa poniendo en repetidas ocasiones la palabra que usted busca, el “spider” tomara nota ya sea que no le visite mas o que lo penalice bloqueando la indexación de su sitio.
El posicionamiento Web consta básicamente de 3 pasos
- Análisis del proyecto y selección de palabras y frases
- optimización del contenido y estructura del sitio
- Seguimiento, mantenimiento y ajustes
Es evidente que todos queremos estar en la mayor cantidad de buscadores y aparecer en las mejores posiciones, esta es una labor que llega a tomar meses en lograrse ya que no todos los buscadores leen a la misma velocidad, algunos toman meses en indexar su sitio como Yahoo.
Así que el posicionamiento Web usa y maneja ciertas reglas y lineamientos para poder lograr aparecer en los primero resultados, por ejemplo:
- Nunca usar Frames o Marcos
- Usar títulos razonables en todas y cada una de las páginas
- Tener un código HTML limpio libre de scripts
- Tener contenido original
- Nunca usar ventanas emergentes o Pop Up
- No usar texto engañosos que tenga el mismo color del fondo
- Etc.
El posicionamiento Web no es una labor que de resultados de un día a otro y esta es la parte donde la mayoría de los directivos se desesperan y con obvias razones, pero para ellos les sugiero que consideran el “PPC” pago por clic o tráfico pagado que si bien no es la mejor solución pero al menos los directivos se sentirán mas tranquilos ver algo de actividad en el sitio Web.
Para concluir el posicionamiento Web es una labor que toma mucho tiempo semanas, meses, se desespere si no ve su sitio Web en las primeras posiciones, concéntrese en laborar un correcto plan de diseño que le asegure que tendrá un sitio Web optimizado y el trafico llegara gracias a la correcta optimización Web.
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